C’est quoi LinkedIn ?
LinkedIn est un réseau social orienté entreprise, lancé le 5 mai 2003 et acquis par Microsoft en décembre 2016. Il s’agit d’une plateforme clé pour le réseautage professionnel et le développement de carrière, utilisée en France et dans le monde. Les utilisateurs, qui dépassent les 985 millions à l’échelle mondiale, peuvent y créer leur profil, partager du contenu, et établir des connexions professionnelles.
La plateforme permet non seulement la recherche d’emploi et la publication de CV, mais aussi la publication d’offres d’emploi par les entreprises. Les pages d’entreprise sur LinkedIn sont des outils marketing essentiels, qui permettent de diffuser des informations et d’interagir avec les utilisateurs. LinkedIn joue aussi un rôle dans le marketing B2B, en offrant aux professionnels des moyens de partager des contenus pertinents, de participer à des groupes thématiques et d’utiliser les réseaux sociaux pour élargir leur portée professionnelle.
L’épopée de LinkedIn depuis 2003
Le réseau social professionnel LinkedIn est lancé en 2002 par Reid Hoffman et d’anciens membres de Paypal et Socialnet.com. Avec le soutien de Sequoia Capital dès 2003, la plateforme a vu son nombre de membres atteindre 1 million en 2004. Devenu rentable en 2006, LinkedIn comptait 10 millions de membres en 2007, grâce notamment à ses pages d’entreprise et à la possibilité pour les utilisateurs de créer des profils professionnels.
En 2008, après le lancement de sa version mobile, sa valeur a grimpé à 1 milliard de dollars. L’expansion continue en 2009 dans plusieurs pays, portant sa valeur à 2 milliards de dollars. L’entrée en bourse en 2011 a encore rehaussé sa valeur.
Acquis par Microsoft en 2016 pour 26,2 milliards de dollars, LinkedIn a depuis enrichi son contenu, notamment au niveau marketing. Alors que Microsoft arrête les opérations en Chine en 2021, les revenus s’élèvent tout de même à 13,8 milliards de dollars en 2022. En 2023, malgré la réduction de ses effectifs, LinkedIn continue de développer des outils de recherche d’emploi et de réseautage pour ses membres à travers le monde.
Aperçu des fonctionnalités uniques de LinkedIn
Voici les fonctionnalités qui font de LinkedIn un réseau social unique :
- Profils professionnels détaillés : plusieurs millions d’utilisateurs LinkedIn, y compris en France, créent des CV numériques complets. Parfaits pour le personnal branding.
- Réseau social professionnel mondial : connecte les utilisateurs à travers le monde pour le réseautage et les opportunités professionnelles.
- Recherche d’emploi intégrée : permet aux millions d’utilisateurs LinkedIn de rechercher et postuler à des offres sur le réseau social.
- Pages d’entreprise : espaces pour le marketing d’entreprise, utilisés par des millions de sociétés pour promouvoir leur marque sur LinkedIn.
- LinkedIn Learning : propose des cours pour le développement de compétences professionnelles, utilisés par des millions d’utilisateurs.
- Recommandations et validation de compétences : outil clé pour mettre en avant ses aptitudes.
- Groupes LinkedIn : forums de discussion fédérer différents membres autours de sujets dans des domaines spécifiques.
- LinkedIn Pulse : plateforme de publication pour partager de contenu et des actualités
- InMail : communication directe entre les utilisateurs Linkedin, pour renforcer le réseautage professionnel.
Les chiffres clés derrière le succès de LinkedIn
Le réseau social professionnel le plus influent au monde LinkedIn offre des statistiques remarquables qui illustrent son rôle dans le domaine de l’emploi, du marketing et de la mise en relation des entreprises. Voici un aperçu en chiffres :
- Au niveau mondial : plus de 985 millions d’utilisateur LinkedIn, répartis dans 200 pays.
- Croissance des membres : LinkedIn enregistre 3 nouvelles inscriptions chaque seconde, en grande partie de professionnels et d’entreprises hors des États-Unis.
- Présence en France : plus de 28 millions de membres LinkedIn en 2023.
- Utilisation sur ordinateur et mobile : 42 % des utilisateurs LinkedIn son sur ordinateur et 58 % sur mobile, à la recherche d’un emploi, pour se créer un profil ou pour explorer les pages d’entreprise.
- Publication de contenu : seuls 5,2 % des utilisateurs LinkedIn partagent du contenu, y compris des mises à jour professionnelles et du marketing d’entreprise.
- Interaction sur la plateforme : 20 % des utilisateurs LinkedIn interagissent activement, facilitant leurs mises en relations et leur marketing.
- Lecture passive : 61 % des membres LinkedIn lisent les publications sans interagir, pour se tenir informés des tendances du marché et des nouvelles du milieu des affaires.